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在網路發達、內容當道的世代裡，身為行銷人或文案人，不可不知「文案撰寫技巧」的重要性，也是品牌網站、社群媒體、廣告文宣、產品型錄等不可或缺的行銷角色。
你或許覺得文案不過就是由一堆文字組成，真的有人會花時間去閱讀甚至下單嗎？假如只是空泛的內容當然無法吸引到顧客，如果你希望成為一位稱職的文字工作者，那麼就必須學會「文案包裝術」。
但是具體可以怎麼做？要怎麼樣才能寫出一篇吸引人的文案？這篇文章將會全面分享給你聽！
文案是由文字組成的內容，短至幾十字、長至上千、上萬字都有可能。它經常出現在品牌網站、社群媒體、廣告文宣、產品型錄等地方，換句話說只要可以用文字行銷的地方，你都能看到文案的蹤影。
正因為文案都會出現在任何跟銷售有關的地方，因此為了能宣傳產品、傳遞企業理念或想法，這些文字不能是空泛無內容的，也不能過於文謅謅或太咬文嚼字，相對的，你需要透過「包裝」讓文字更精簡、更吸引消費者。
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為什麼文案需要包裝？就如我們上一段提到，一段好的文字可以打動人心，在無形中影響或改變消費者的行動，例如留言互動、加入你所經營的社群媒體，甚至願意購買下單等等。
但是相反的，假如你所撰寫的文字沒有經過包裝，它們可能會看起來太冗長、太無趣、太過說教、太專業，當你無法讓消費者產生想閱讀的欲望或興趣時，它基本上就失敗了，更不用說會讓消費者想購買。
了解為什麼文案需要經過包裝後，接下來我們要分享3種常見的文案包裝方式，讓文字不再只是文字，或是具有強烈銷售意圖的字眼，透過包裝的方式更貼近消費者、讓消費者產生共鳴，從而有意願下單：
1. 吸引人點閱的標題
想包裝一篇文案，標題是你首先可以下手調整的地方。由於標題是消費者第一眼會接觸到的文字，因此它肯定需要一些「抓眼球」的能力，才能從眾多資訊中脫穎而出，讓消費者會想點擊後繼續閱讀。
那什麼是吸引人點閱的標題呢？通常它可能會包含以下這些特性：
消費者喜歡看什麼？在工作與生活壓力大的現代，相信多數人在瀏覽或閱讀一些文字內容時，不希望再看到太專業、太難理解的文案。因此，如果你可以把文案寫成一則故事，或許能更吸引人把它看完。
舉例：如果你想販售一款化妝品，你可以從一位女性因為外貌不佳，被男友拋棄開始說起，描述她在失去愛情和自信後，是如何透過化妝品讓自己變更美麗、更有自信，並且找到真命天子的總總過程。
曾經專家研究，人們對於數字或圖表類資訊具有快速吸收跟反應的能力。這表示你在撰寫文案時，可以多利用數字或圖表讓消費者更快理解你想傳達的內容，並減少雙方的認知差距。
舉例：根據統計，台灣每10個人當中就有4個人出現體重過重問題，你也是「肉肉一族」嗎？
雖然好文案的定義有些抽象跟主觀，沒有一則文案是足以滿足所有人胃口的，但是從廣義角度來看，一篇好文案除了文字力與創作力足夠外，還需要滿足消費者的好奇心、理解顧客需求或痛點，當然也必須具備該領域或商品的專業知識。
回到重點，那麼我該如何練習寫出一篇好文案？請謹記以下這4大重點：
沒有人天生就可以寫出好文案，一開始都是從「模仿」而來。
這裡說的模仿並非要你抄襲別人的東西，而是希望你先觀摩、多閱讀別人寫的文字，觀察這些文案為什麼會成功。
當你看多了，也會知道市場上現在喜歡的主流方向是什麼，更容易抓到消費者喜歡的風格與內容。
其實你不是沒有好的文字力，只是因為你害怕或不知道可以寫些什麼，覺得自己可能會寫出不好的文案，所以遲遲不敢動筆。
試著給自己一些勇氣，哪怕只有一兩句話的靈感，都請你先寫下來。一旦你開始動筆，你會驚訝的發現，靈感居然開始源源不絕冒出來了。
好的文案是從聽取建議、重複修改文字，並不斷重複前述這些步驟而來。就像我們前面說的，沒有人天生就能信手捻來一篇好文案，每個人都是靠不斷練習、修改，從失敗中記取教訓而來。沒有經過這一步，永遠都不會有成功的機會。
透過上面這三大重點，基本上只要你能持之以恆，最後都有機會可以寫出好的文案。
但如果你沒有自信，或是需要有人在前方指引你一條明路，也歡迎與我們聯繫，透過專業顧問的協助，取得寫出好文案的捷徑。
