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文案的形式很多種，每一種文案可依照行銷的目的性不同，而寫出不同型式的文案，其所產生的效用也不盡相同。尤其現在網路競爭激烈，如果文案愈有特色，讓消費者能夠產生記憶點，那麼對於銷售也是一大優勢。
無論你是剛踏入文案領域的新手，還是想了解文案的企業主，以下內容希望能幫助你了解與釐清這些文案的不同。
前面我們提到文案的形式有很多種，那麼最常見的文案種類有哪些呢？可以參考以下表格的說明：
品牌故事簡單來說就是向消費者傳達你想做的事，與消費者建立共同故事的一個橋樑，透過傳達的服務理念，讓消費者了解產品背後的用心及理念，在基本的消費之外，建立一個深厚的情感連接。
因此品牌故事最重要的核心目的要讓消費者覺得有「被打動的感覺」，且認同品牌的所有想法、理念，這樣身為一個品牌端才能夠有效的說服消費者。
在撰寫品牌故事時，通常沒有固定的格式或寫法，不過有四個比較重要的部分一定要寫進去：品牌理念與緣起、品牌願景、品牌意境及產品優勢。一個好的品牌故事通常都會包含這些要素，讓消費者覺得自己與品牌是連接在一起，如果消費者能產生共鳴，意味著這個品牌故事是成功的。
銷售頁文案簡單來說就是引導並說服消費者購買，目前市面上常見的銷售頁文案除了產品頁面外，另一個很常接觸到的就是「一頁式網頁」，顧名思義網站只有一個頁面，但是會包含所有跟產品相關的資訊，包含產品資訊、特色、功能、比較、如何使用、評價見證，以及最後的CTA(行動呼籲)等。
銷售頁除了說服消費者購買以外，最關鍵的目的還是要讓消費者相信自己的產品，並了解到產品可以解決什麼樣的困擾或帶來什麼好處。
說服的目的並非強迫推銷，而是一步一步的鋪陳，利用文案的開場白、使用情境、口碑、行動呼籲等四大區塊讓消費者快速吸收內容。除此之外銷售頁的文案內容都會搭配大量豐富的圖片，讓消費者更能夠產生共鳴，進而做出下單購買的舉動。
社群文案是目前最大宗的文案形式，它又分為兩種類型：廣告貼文及日常貼文，這兩者雖然都屬於社群文案的範疇，但功能上有很大的差異：
通常是讓社群經營者能夠在社群上打廣告的文案，目的是用於說服消費者，因此文案內容會具有一定的營利性。
日常貼文重視的是與消費者/粉絲的互動，內容及格式相對自由，簡單來說就是小編發文與粉絲互動，多半不會具有太多的營利性，主要是希望透過吸引人的文案與客群互動，讓消費者增加黏著度跟忠誠度。
SEO的中文名稱為搜尋引擎優化，是一種利用關鍵字機制獲取自然搜尋流量的方式，讓網站得以在搜尋結果頁中擁有較好的能見度(排名)。
想要透過關鍵字提升網站排名，最好的方式就是撰寫SEO文案，並在文章中置入使用者可能會搜尋的關鍵字。爬蟲在搜尋時如果判斷網頁符合SEO規定，且使用者體驗良好的話，網站排名自然就會增加。
SEO文案跟一般寫作文章最大的不同，就是它需要遵循SEO的規範，例如：
以上是四種常見文案的解說，無論是哪一種文案，目的都是希望增加品牌與消費者之間的連結，進而有購買或增加忠誠度的動作。只要你能活用這些文案，在與其他品牌競爭過程中就有相當的優勢，用最輕鬆的方式來抓住自己的目標消費族群。
