文案有哪些形式?4種類型讓你清楚了解什麼是文案

4種加分文案型式|智泉行銷

文案的形式很多種,每一種文案可依照行銷的目的性不同,而寫出不同型式的文案,其所產生的效用也不盡相同。尤其現在網路競爭激烈,如果文案愈有特色,讓消費者能夠產生記憶點,那麼對於銷售也是一大優勢。

無論你是剛踏入文案領域的新手,還是想了解文案的企業主,以下內容希望能幫助你了解與釐清這些文案的不同。

常見的文案有哪些?4種文案一次了解

前面我們提到文案的形式有很多種,那麼最常見的文案種類有哪些呢?可以參考以下表格的說明:

4種文案類型|智泉行銷

接下來,針對這四種常見的文案類型,我們將分別進行詳細介紹,以及告訴你該如何撰寫它們。

 

延伸閱讀:每個品牌都需要寫品牌故事嗎?

什麼是品牌故事?

品牌故事簡單來說就是向消費者傳達你想做的事,與消費者建立共同故事的一個橋樑,透過傳達的服務理念,讓消費者了解產品背後的用心及理念,在基本的消費之外,建立一個深厚的情感連接。

因此品牌故事最重要的核心目的要讓消費者覺得有「被打動的感覺」,且認同品牌的所有想法、理念,這樣身為一個品牌端才能夠有效的說服消費者。

在撰寫品牌故事時,通常沒有固定的格式或寫法,不過有四個比較重要的部分一定要寫進去:品牌理念與緣起、品牌願景、品牌意境及產品優勢。一個好的品牌故事通常都會包含這些要素,讓消費者覺得自己與品牌是連接在一起,如果消費者能產生共鳴,意味著這個品牌故事是成功的。

延伸閱讀:好文案的定義?我該怎麼寫好文案?

什麼是銷售頁?

銷售頁文案簡單來說就是引導並說服消費者購買,目前市面上常見的銷售頁文案除了產品頁面外,另一個很常接觸到的就是「一頁式網頁」,顧名思義網站只有一個頁面,但是會包含所有跟產品相關的資訊,包含產品資訊、特色、功能、比較、如何使用、評價見證,以及最後的CTA(行動呼籲)等。

銷售頁除了說服消費者購買以外,最關鍵的目的還是要讓消費者相信自己的產品,並了解到產品可以解決什麼樣的困擾或帶來什麼好處。

說服的目的並非強迫推銷,而是一步一步的鋪陳,利用文案的開場白、使用情境、口碑、行動呼籲等四大區塊讓消費者快速吸收內容。除此之外銷售頁的文案內容都會搭配大量豐富的圖片,讓消費者更能夠產生共鳴,進而做出下單購買的舉動。

什麼是社群文案?

社群文案是目前最大宗的文案形式,它又分為兩種類型:廣告貼文及日常貼文,這兩者雖然都屬於社群文案的範疇,但功能上有很大的差異:

  1. 廣告貼文:

通常是讓社群經營者能夠在社群上打廣告的文案,目的是用於說服消費者,因此文案內容會具有一定的營利性。

  1. 日常貼文:

日常貼文重視的是與消費者/粉絲的互動,內容及格式相對自由,簡單來說就是小編發文與粉絲互動,多半不會具有太多的營利性,主要是希望透過吸引人的文案與客群互動,讓消費者增加黏著度跟忠誠度。

什麼是SEO文案?

SEO的中文名稱為搜尋引擎優化,是一種利用關鍵字機制獲取自然搜尋流量的方式,讓網站得以在搜尋結果頁中擁有較好的能見度(排名)。

延伸閱讀:為什麼我需要關鍵字文章?


想要透過關鍵字提升網站排名,最好的方式就是撰寫SEO文案,並在文章中置入使用者可能會搜尋的關鍵字。爬蟲在搜尋時如果判斷網頁符合SEO規定,且使用者體驗良好的話,網站排名自然就會增加。

SEO文案跟一般寫作文章最大的不同,就是它需要遵循SEO的規範,例如:

  1. 標題與文章置入關鍵字:SEO文案必須置入與內容相符的關鍵字,如果不相符或刻意置入很可能會造成反效果。
  2. 原創性:文章內容須為原創或第一手資訊,複製或相似度過高的文章容易被搜尋引擎判斷抄襲而降低排名甚至被懲罰。
  3. 圖片:除了文字之外,加入圖片可以增加豐富度,讓文章內容看起來更充實之餘,也可以讓讀者有視覺暫留的時間(增加使用者體驗)。
  4. 文章架構:這跟作文有異曲同工之處,但是SEO文案更重視從「H1標題→H2標題→H3標題→內文」這樣的順序。
  5. 外部連結:除了文章內容外,提供讀者充足的資訊量或佐證也很重要,因此可以適時加入權威網站的外部連結,讓爬蟲跟使用者知道這篇文章是具有一定價值的。
  6. 內部連結:如果網站中有其它跟這篇文章相關的文章,也可以附在文中當作延伸閱讀,一方面是增加提供的資訊量,另一方面也可以增加使用者停留在網站的時間。

結語

以上是四種常見文案的解說,無論是哪一種文案,目的都是希望增加品牌與消費者之間的連結,進而有購買或增加忠誠度的動作。只要你能活用這些文案,在與其他品牌競爭過程中就有相當的優勢,用最輕鬆的方式來抓住自己的目標消費族群。

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