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文案在現在的行銷市場中儼然成為一個不可或缺的技能，許多公司在徵才時都要求必須具備撰寫「好文案」的能力。
但是「好文案」的定義是什麼？是指文筆要很好？內容要夠吸引人？還是要讓文字具有銷售力，一篇文案就可以帶來很多商機？
先說結論，文案的好壞通常是主觀的，有些人覺得某某文案很有趣、很勸敗，但有些人卻覺得太花俏或銷售字眼過多，你永遠無法讓所有人都喜歡。
但是無論如何，總會有一群人會被你的文案所吸引，他們可能就是我們的目標客群。只要文案可以吸引到人點閱甚至採取行動，那它基本上就可以稱為「好文案」。
那麼我們該如何寫出好文案？有沒有什麼方法可以練習？
在了解什麼是好文案之前，首先你知道什麼是「文案」嗎？
基本上，文案並沒有一個特定形式或架構，也不是說FB、IG上面的貼文或一頁式網站上的文字才能稱為文案。更廣義來說：其實它們都是文案的一種。
過去的文案比較常出現在各種銷售管道中，例如電視廣告、路上的廣告看板、DM型錄等等，銷售字眼通常比較明顯，目的就是希望消費者看了會想購買。
但是現今文案的定義更廣泛了，無論是網站上的商品介紹、一頁式網站、網路廣告，又或者是社群貼文、部落格文章，還是網紅純粹分享心得，它們也都屬於文案的範疇。
因此總結來說，我們可以把文案定義成：具有共鳴、分享、推廣或銷售效果的文字。
在上面對文案的定義中，大家可能發現了兩個字：共鳴，其實這就是造就「好文案」的重要關鍵。
開頭我們提到，文案其實很主觀，喜不喜歡全看個人而定。可是為什麼一個人會「喜歡」一則文案？
說實話，寫作並不是一個高門檻的技能，只要有想法、有文筆，每個人都可以寫。但是光有文筆是不夠的，如果你對一個產業不夠了解、不知道哪些人需要這項產品，或者是無法用同理心去明白消費者的痛點，你的文案就只會讓人覺得「文筆好好」，可是卻沒有更深層的想法，更不會產生想購買的衝動。
如果你希望可以寫出好文案，那麼以下這4個技能是必須具備的：
1. 文字力：文筆好是標配。
2. 市場或產品的理解力：每個產業都有自己博大精深的學問，在寫文案之前，你是否有深入去做功課呢？
3. 觀察力：並不是要你去修心理學，但起碼必須知道消費者為什麼需要某樣產品或服務，以「解決痛點」、「同理心」為出發點，寫出來的文案多半都能打動人心。
4. 創作力：如果你有自己獨特的風格是最好，如果沒有的話，也要具備多元風格轉換的能力。不要覺得這很難達到，其實可以靠多閱讀跟多進行寫作練習去加強。
1. 閱讀並體驗不同生活
好的文案並非與生俱來，通常會透過兩種方式獲得它：多閱讀、多體驗不同的生活。
閱讀的部分相信不需要再多說，無論是寫文案還是一般的作文，基本都是從大量閱讀獲取靈感或寫作技巧開始。
至於體驗不同的生活，指的則是走出家門看這個世界。如果你只待在家，你絕對不會知道外面發生哪些事，自然就很難有靈感；但是今天你只要踏出家門，路邊的行人、搭大眾運輸的人們，或者是咖啡廳內隔壁桌的談話內容，一定都有讓你獲得靈感的素材。
2. 不管如何，寫下來就對了
很多時候，其實你並不是沒有寫好文案的能力，只是你因為害怕寫不好，或是不知道該寫什麼而不敢動筆。
面對這個問題，我們也只能說：不管如何，寫下來就對了，這是你自己必須克服的心魔。
一旦你提筆寫下第一個字，接下來你就會發現自己有源源不絕的靈感跟想法。先把腦中想到的所有句子寫下來，之後再慢慢篩選或修飾即可。
3. 讓閱讀者給予建議
寫完文案後，先別急著發佈或有滿滿成就感，建議可以先把文案拿給身邊的親朋好友、同事、主管，或者是你覺得可能需要這項產品的人看，並請他們給你一些建議。
有時候一個人的腦力跟經歷有限，可能會有自己想不到的面向，這時如果有人可以從旁提點，你可能就會恍然大悟：啊，原來還有這樣的方向。而這些東西也將在無形間成為自己的資產，下次寫文案時或許就能拿出來運用。
4. 修改之後再重複循環練習
透過旁人給予指點或建議，你把文案修改到盡善盡美後，基本上就可以發佈出去看看大眾的反應，然後再決定要如何調整。
同時，你也必須馬上著手開始寫下一篇文案，只要讓自己重複循環練習，最後一定可以寫出所謂的「好文案」。
在這個科技發達、資訊充足的時代裡，文案是重要卻沒有什麼門檻可言的存在。很多人覺得自己只要文筆不錯，就可以寫上一兩句，可以稱自己是「小編」或「文案師」。
事實上，一個好的文案除了文筆以外，還取決於你對於產業的了解有多少、是否有敏感的洞察力，以及能不能發揮你的創意力。
文案很簡單，是因為你對自己的文筆有信心，信手拈來就有很多東西可以寫；文案很難，是因為世上的人百百種，你需要深入了解每個人需要什麼，才能寫出打動它們的文字。
即便如此，只要你了解好文案的定義，並且利用上述這4種方式勤加練習，最後都還是可以寫出讓人滿意、願意買單的內容。
如果你對文案撰寫有任何問題，也歡迎與我們聯繫取得更多專業資訊。
