好文案的定義?我該怎麼寫好文案?

好文案的定義?我該怎麼寫好文案?

文案在現在的行銷市場中儼然成為一個不可或缺的技能,許多公司在徵才時都要求必須具備撰寫「好文案」的能力。

但是「好文案」的定義是什麼?是指文筆要很好?內容要夠吸引人?還是要讓文字具有銷售力,一篇文案就可以帶來很多商機?

先說結論,文案的好壞通常是主觀的,有些人覺得某某文案很有趣、很勸敗,但有些人卻覺得太花俏或銷售字眼過多,你永遠無法讓所有人都喜歡。

但是無論如何,總會有一群人會被你的文案所吸引,他們可能就是我們的目標客群。只要文案可以吸引到人點閱甚至採取行動,那它基本上就可以稱為「好文案」。

那麼我們該如何寫出好文案?有沒有什麼方法可以練習?

開始之前,你知道什麼是「文案」嗎?

在了解什麼是好文案之前,首先你知道什麼是「文案」嗎?

基本上,文案並沒有一個特定形式或架構,也不是說FBIG上面的貼文或一頁式網站上的文字才能稱為文案。更廣義來說:其實它們都是文案的一種。

過去的文案比較常出現在各種銷售管道中,例如電視廣告、路上的廣告看板、DM型錄等等,銷售字眼通常比較明顯,目的就是希望消費者看了會想購買。

但是現今文案的定義更廣泛了,無論是網站上的商品介紹、一頁式網站、網路廣告,又或者是社群貼文、部落格文章,還是網紅純粹分享心得,它們也都屬於文案的範疇。

因此總結來說,我們可以把文案定義成:具有共鳴、分享、推廣或銷售效果的文字

那什麼是「好的文案」:與生活要有共感

 

在上面對文案的定義中,大家可能發現了兩個字:共鳴,其實這就是造就「好文案」的重要關鍵。

開頭我們提到,文案其實很主觀,喜不喜歡全看個人而定。可是為什麼一個人會「喜歡」一則文案?

說實話,寫作並不是一個高門檻的技能,只要有想法、有文筆,每個人都可以寫。但是光有文筆是不夠的,如果你對一個產業不夠了解、不知道哪些人需要這項產品,或者是無法用同理心去明白消費者的痛點,你的文案就只會讓人覺得「文筆好好」,可是卻沒有更深層的想法,更不會產生想購買的衝動。

如果你希望可以寫出好文案,那麼以下這4個技能是必須具備的:

1. 文字力:文筆好是標配。

2. 市場或產品的理解力:每個產業都有自己博大精深的學問,在寫文案之前,你是否有深入去做功課呢?

3. 觀察力:並不是要你去修心理學,但起碼必須知道消費者為什麼需要某樣產品或服務,以「解決痛點」、「同理心」為出發點,寫出來的文案多半都能打動人心。

4. 創作力:如果你有自己獨特的風格是最好,如果沒有的話,也要具備多元風格轉換的能力。不要覺得這很難達到,其實可以靠多閱讀跟多進行寫作練習去加強。

可以從哪些面向練習?

1. 閱讀並體驗不同生活

好的文案並非與生俱來,通常會透過兩種方式獲得它:多閱讀、多體驗不同的生活。

閱讀的部分相信不需要再多說,無論是寫文案還是一般的作文,基本都是從大量閱讀獲取靈感或寫作技巧開始。

至於體驗不同的生活,指的則是走出家門看這個世界。如果你只待在家,你絕對不會知道外面發生哪些事,自然就很難有靈感;但是今天你只要踏出家門,路邊的行人、搭大眾運輸的人們,或者是咖啡廳內隔壁桌的談話內容,一定都有讓你獲得靈感的素材。

2. 不管如何,寫下來就對了

很多時候,其實你並不是沒有寫好文案的能力,只是你因為害怕寫不好,或是不知道該寫什麼而不敢動筆。

面對這個問題,我們也只能說:不管如何,寫下來就對了,這是你自己必須克服的心魔。

一旦你提筆寫下第一個字,接下來你就會發現自己有源源不絕的靈感跟想法。先把腦中想到的所有句子寫下來,之後再慢慢篩選或修飾即可。

3. 讓閱讀者給予建議

寫完文案後,先別急著發佈或有滿滿成就感,建議可以先把文案拿給身邊的親朋好友、同事、主管,或者是你覺得可能需要這項產品的人看,並請他們給你一些建議。

有時候一個人的腦力跟經歷有限,可能會有自己想不到的面向,這時如果有人可以從旁提點,你可能就會恍然大悟:啊,原來還有這樣的方向。而這些東西也將在無形間成為自己的資產,下次寫文案時或許就能拿出來運用。

4. 修改之後再重複循環練習

透過旁人給予指點或建議,你把文案修改到盡善盡美後,基本上就可以發佈出去看看大眾的反應,然後再決定要如何調整。

同時,你也必須馬上著手開始寫下一篇文案,只要讓自己重複循環練習,最後一定可以寫出所謂的「好文案」。

結語

在這個科技發達、資訊充足的時代裡,文案是重要卻沒有什麼門檻可言的存在。很多人覺得自己只要文筆不錯,就可以寫上一兩句,可以稱自己是「小編」或「文案師」。

事實上,一個好的文案除了文筆以外,還取決於你對於產業的了解有多少、是否有敏感的洞察力,以及能不能發揮你的創意力。

文案很簡單,是因為你對自己的文筆有信心,信手拈來就有很多東西可以寫;文案很難,是因為世上的人百百種,你需要深入了解每個人需要什麼,才能寫出打動它們的文字。

即便如此,只要你了解好文案的定義,並且利用上述這4種方式勤加練習,最後都還是可以寫出讓人滿意、願意買單的內容。

如果你對文案撰寫有任何問題,也歡迎與我們聯繫取得更多專業資訊。

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