寫文案如何找靈感?

如何尋找寫文案的靈感?-智泉行銷

文案創作者,無論是新手還是老手,難免都會遇到「沒有靈感」的窘境。當你打開電腦螢幕,面對一片空白的畫面時,頭腦似乎也跟著一片空白,不知道要怎麼起筆,或者是完全沒有任何想法,這時候該怎麼辦?

其實沒有人時時刻刻都有源源不絕的靈感,而之所以會沒有靈感,只有兩種情況:一是身體狀態沒有保持在一定水準(可能是沒睡飽或肚子餓等等),這時候請先讓自己適度休息一下;另一種則是頭腦的靈感素材庫不夠了,那麼請先關掉螢幕,出發蒐集素材吧!

寫文案需要靈感嗎?

寫文案如何找靈感?|智泉行銷

當然。

沒有人天生打開螢幕就可以馬上寫出幾百、幾千字的文案,通常一定都是有想法或靈感才能開始撰寫,寫出來的內容也會比較有深度或可看性。

而靈感多半來自於「三多」:

1. 多閱讀

即使是超厲害的文字創作者,他一定也是閱讀大量書籍才有今天的成就。不要覺得閱讀對寫文案沒有幫助,有時候你會在字裡行間留下一點記憶,或者是突然產生自己的一套想法,這些都是很好的靈感「材料」。

如果你是文案新手,透過大量閱讀可以幫助你寫文案時先「模仿」風格,之後再慢慢調整成自己的風格。

2. 多思考

除了閱讀之外,你也可以臨摹一些優秀的文案,並思考這些文案為什麼具有吸引力或銷售力、它們有什麼優點與缺點、哪些是我可以學習、哪些則是我要避免的?

透過思考以上這些問題,你一定會找到對應的答案,並把這些運用到自己的文案中,也是靈感的一種。

3. 多寫作

即使你已經做到多閱讀跟多思考,但是都把這些東西放在頭腦裡,沒有將它們實際發揮出來是很可惜的。因此平時也要進行寫作練習,剛開始一定會寫不好,但多嘗試幾次以後就會上手了。

〈延伸閱讀:寫文案的3大重點

靈感可以從這5個地方蒐集

除了閱讀之外,生活其實也是我們獲取靈感很好的管道。你也許可以透過下面這5種方式找到靈感:

1. 日常生活找靈感

如果你希望文案貼近讀者生活,那麼最好的方法就是從現實生活中獲取一些素材,而不是使用過於艱澀難懂或只引用數據的文字。

舉例,如果你要販售一台吸塵器,文案就應該點出家庭主婦打掃時的痛點,像是噪音太大吵到嬰兒睡覺、陰暗角落不易清潔,而不是一味只強調吸塵器馬力有多少、充電後可以持續使用多久等等。

2. 與人交談找靈感

如果你只有自己一個人,能夠獲得的靈感有限,因此正所謂「三個臭皮匠,勝過一個諸葛亮」,如果可以多跟他人交談,大家一起brainstorming,也許就能獲得更多不一樣層面或價值的東西。

3. 人群密集處找靈感

如果你不喜歡跟他人攀談,那麼也可以改用觀察的方式獲得靈感。不論是咖啡廳、市場、公車捷運上等各種場所,又或者是開車時看到路上行人的行為等,請善用你的觀察力,並打開你的耳朵,有時候可以透過這樣的方式發現一些意想不到的靈感喔!

4. 運動找靈感

很多作家都會透過運動的方式獲取靈感,最有名的例子就是村上春樹,他每天早上都會去慢跑。

慢跑除了可以維持寫作打字的肌耐力之外,運動過後人的海馬迴可以釋放出1000個新的神經元。如果在運動之後進行學習或寫作,這些新的海馬迴就可以幫助記憶新的資訊,並與既有資訊互相連結。

另外,當人在進行運動時,大腦運作的部位與寫作時不相同,因此腦袋會不斷進行切換,也有可能在切換的過程中產生新的想法,進而化成靈感來源。

5. 洗澡找靈感

當你感覺疲憊時,如果去洗個澡出來,是不是會發現神清氣爽,思緒忽然變得清晰很多呢?

據說阿基米德就是在洗澡時找到測量皇冠重量的方法,也有許多作家或創作者透過洗澡想到很多新的靈感或劇情。因此不要小看洗澡,它除了可以幫你舒緩身體上的疲勞外,也可以讓你悟出許多新想法喔!

製作屬於自己的靈感素材庫

當你透過上面這幾種方式獲得靈感後,請注意不要只「記在腦海裡」,不要相信自己的記憶力,最好還是得透過儲存或撰寫的方式記錄下來,製作屬於自己的靈感素材庫。以下是幾個不錯的記錄方式,大家可以參考看看:

  • 報章雜誌剪貼:如果你在報紙或雜誌上看到不錯的素材,可以把它們剪下來貼到自己的筆記本上。
  • 儲存你覺得好的網站:如果你是用網路的方式瀏覽文章、新聞,那麼可以把這些網站加到書籤。
  • 隨身攜帶紙筆:最後,如果是生活中遇到大大小小的靈感,請隨身準備一本筆記本跟筆,以便隨時可以記錄下來。

結論

想要寫出一篇好的文案不是靠天生,也不是靠文筆,而是透過生活、談話、不同人事物的碰撞,加上自身不斷努力練習,同時累積自己的靈感素材庫,你就不會擔心自己沒有素材可以寫文案,從此也不會害怕沒有靈感寫不出文案了。

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