我想進行文案學習,有哪些書籍推薦?

文案學習推薦書籍|智泉行銷

行銷是這幾年非常熱門的職業,行銷人員需要做的事情非常多,其中一定會遇到的就是「寫文案」。很多人看到這個詞彙就先退縮了:行銷跟寫文案為什麼有關係?寫文案是要我寫作文的意思嗎?

其實文案並不如你想像中那麼可怕,或者應該說,坊間其實有許多書籍或線上課程帶你一步步入門,終能成為一位厲害的文案師。

在這篇文章裡,我們將針對「寫作能力」、「綜合文案撰寫」、「故事行銷」,以及「文案公式/懶人包」四大類別,分別精選出最推薦行銷人閱讀的4本文案學習書籍,相信對於增加文案撰寫力一定多少都有幫助!

 

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麥肯錫(Mckinsey & Company)是美國一間非常有名的顧問公司,常常幫政府與企業給出適當的解決方法,因而被稱為「地表最強的顧問公司」。

本書的作者高杉尚孝就曾任職於麥肯錫顧問公司,透過他工作期間多年的經驗與觀察,教你如何從邏輯思考、金字塔結構和MECE統合方法等技巧,全面增進寫作能力。

《麥肯錫寫作技術與邏輯思考》對於文案新手或老手來說都有相當的幫助,因為在正式進行寫作之前,邏輯跟寫作技巧就像是房屋的地基一樣,唯有先穩定基礎,後面往上蓋房子才不會歪斜倒掉。

書籍的前半部,會先給讀者一些基礎觀念,像是訊息的種類、寫作重點、如何將邏輯思考運用到寫作上,後半部則偏向實作練習,帶領讀者一步步增進寫作能力。整體來說,這是一本教學與實戰兼具的工具書,非常適合想加強寫作邏輯和用文字傳遞訊息的人。

 

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這本書非常知名,可以說是入門行銷或文案領域的必讀的經典書籍之一。作者羅伯特・布萊是一位自由接案者,長期替企業和科技界撰寫文章,合作客戶包含知名的IBM、富比士雜誌等。

他寫文案的經驗超過25年,從平面廣告文案、新聞稿、直銷郵件文案、網頁登錄頁文案,所有你想得到的文案他幾乎都寫過。除此之外,他也於紐約大學開課,並曾在各大企業、電視節目上分享行銷寫作技巧。

作者認為寫文案之前,你必須清楚「眉角」在哪裡,也就是產品的受眾是哪些人,他們會關注文案的哪些部分。舉例:

  • 會計師、數學家會關注數據
  • 工程師喜歡步驟或圖解
  • 通常只講知識的文案容易被消費者直接略過

如果你可以針對受眾迅速定位,那麼這些文字都將會讓商品「很好賣」。

雖然這本書是文案界的權威,不過缺點是內容較偏理論型的,且有些案例已經過時或缺乏創新性,但是一定能確保你正確進行文案學習。

 

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你的文字造詣很強,可是文案點閱率卻乏人問津嗎?文字寫得很好、很美固然是好事,可是如果要套用在行銷上,會不會有可能是因為少了一些「故事性」?

「說故事」是這幾年很紅的文案行銷手法之一,而如果想學習怎麼講故事,或許可以從知名的TED演講得到一些啟發。當然可以把故事說得好還不夠,你還必須知道如何把故事跟銷售互相結合,為什麼那些演講者可以只透過「故事」,就能夠讓產品暢銷?

這本書透過一些熱門的TED演講,分析他們的內容為什麼可以得到大家共鳴。接下來再透過圖解與練習題的方式,讓你快速學習如何將其運用到文案中。如果你不是很了解故事行銷是什麼,或者具體應該要怎麼做,這本書可以給你很多啟發。

 

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這本書算是文案開始慢慢被大家重視時,相當熱銷的一本著作,許多文案人和網路作家都推薦過它,因為光是從標題《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧》來看,它就確實做到「抓人眼球」的效果。

作者川上徹也是日本知名的廣告人/創意總監/劇作家,提供企業和品牌行銷方面的顧問服務,致力透過「文案的力量」為企業、商品、個人打下長期熱銷的基礎。

他在書中提出三大重點:抓住眼球、刺進要害、留在心上,傳達出寫文案時最重要的三個精髓。而這本書的內容整體比較偏向工具書,書中有非常多句子讓你「造樣造句」,加上活潑的文字與生動的案例,不論你是不知道怎麼開始下筆寫文案的人,還是沒有靈感/沒有創意,只要翻翻這本書,應該都可以給你一些不錯的靈感。

 

延伸閱讀:如何判斷一篇文案的好壞?

總結

其實在文案學習的過程中,有非常多書籍可以參考,以上只列出部分比較熱銷、比較有趣的幾本書,有些偏向觀念理論傳達,有些則是提供公式模板讓你套用進自己的文案中,大家可以依據需求和喜好去找到真正適合自己的內容。

另外,以上這些書籍都是輔助性質,並不是說看完這些書就可以成為文案大師。這些書籍只是帶領你入門或給予靈感,實際上還是得透過不斷練習,才能練就一身功夫。

你也想進行文案學習嗎?除了閱讀書籍外,也歡迎與我們聯繫,讓顧問協助你取得更多專業資訊!

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