如何判斷一篇文案的好壞?

如何判斷一篇文案的好壞?|智泉行銷

無論你是全職的文案人,還是公司聘僱的小編寫手,通常在寫文案的時候,你都會疑惑自己寫的是不是一篇「好的文案」。

因此也有很多人問過我們這個問題:如何判斷一篇文案的好壞?真的有一個標準存在嗎?

今天我們將從主觀和客觀兩種角度,帶你了解什麼叫「好的文案」或「壞的文案」。

文案是客觀的還是主觀的?

文案是主觀,也是客觀的,這取決於閱讀者的角色、想法和習慣。

從主觀的角度來看,有些人覺得「我愛你」這三個字很浪漫、很能表達一個人的愛慕之情;但有些人卻覺得這是一種壓力,可能他沒辦法給予愛,或者他不想被愛束縛。

如果是從客觀角度來看,可能就得撇開個人想法和情緒,單純從這篇文案的用字、架構等方面來評論。

 

延伸閱讀:好文案的定義?我該怎麼寫好文案?

影響文案好壞的「主觀因素」有哪些?

首先讓我們來談談「主觀因素」可能包含哪些層面:

  1. 老闆/業主喜好

打從老闆或業主開始尋找人才,就是一個「主觀」的開始。有些老闆或業主在面試時可能會請你試稿,如果你的文案剛好符合他們的口味、正好跟你有共鳴,那麼他當下就會直接錄取你,反之亦然。

但是錄取之後,並不表示你所有寫的文案都會100%通過,有時候可能受到情緒或環境影響,或是不小心踩到他們的地雷,那麼他們就會生氣的說你寫的文案「很差」,然後退稿,嚴重一點甚至直接開除。

身為一位聰明的文案寫手,你可以先花點時間了解老闆/業主的喜好如何,或是保持開放豁達的心態,因為你的文案永遠沒辦法滿足所有人。

  1. 品牌風格

在幫一個品牌寫文案之前,你有先花一些時間做功課,了解品牌風格大致如何嗎?

讓我們先舉兩個例子:

  • 我用文縐縐的字句寫Nike運動鞋文案。
  • 我用華麗的文字寫無印良品的品牌故事。

你覺得上面這兩個例子如何?乍看之下好像沒什麼錯,但為什麼會產生一種「違和感」?

因為很明顯的,風格跟我們對這兩個品牌的認知都有落差。

這是一個在主觀不過的想法,可是卻足以影響消費大眾對品牌的想法。風格不對,就無法打中關注品牌的這群人,甚至可能還出現反效果。

  1. 用字習慣

而從文案撰寫者的角度來看,你一定有自己習慣的一套用字或表達方式。例如你喜歡寫雙關語或押韻,但有些人可能覺得這種文案很「假掰」、「肉麻」,一點都不真誠;你喜歡寫簡單直白的文字,有些人可能覺得閱讀起來舒服順暢。

不管如何,我們都希望你先幫自己打個預防針:文案永遠沒辦法滿足所有人的胃口,但只要有找到「對的人」,那就足夠了。

影響文案好壞的「客觀因素」有哪些?

了解影響文案好壞的主觀因素後,接下來我們想聊的是客觀因素的部分,也就是撇開情緒跟品牌風格後,單純就文案內容進行評論的部分:

  1. 如何流暢自己的語順

一篇文案好不好,撇除上面那些主觀因素後,通常大家會在意的都是語句的流暢性。

怎麼樣才算是「流暢的文字」?也許是可以順順的從第一個字讀到最後一個字,並且思想有連貫性,不會有任何衝突。

那麼要怎麼流暢自己的語順?你可以在寫完文案後大聲朗讀出來,如果你能流暢的唸完所有內容,那這段文字就可以算是順暢的;如果不行的話,就看是哪邊卡住了,再針對這些地方進行修正吧!

  1. 架構怎麼安排才會順暢

不論你寫的是幾百字的商品文案,還是幾千、幾萬字的內容文章,它們基本都遵循「起承轉合」這樣的架構。

也就是說,文案一定會有起頭(點出問題或這篇文案的大鋼)、中間段的主題描述(產品或服務特性、為什麼需要它),以及最後的結尾(針對整篇內容做個總結),少一個都會讓整篇文案看起來不完美、不順暢。

 

延伸閱讀:想寫好文章,先從文案架構著手!

  1. 錯字是大忌

如果你正在看一本書或一則新聞,結果閱讀過程中發現裡面有好多錯字,你會有什麼想法?是否覺得這位撰寫者「很不專業」?那麼你還會想相信他說的任何話嗎?

錯字對於所有文字工作者來說都是大忌,你的內容可以不用打動所有人,但是一篇有錯字的文案基本上就已經被歸類到「壞文案」區,而且很難再翻身。

因此在送出文案之前,請你再三檢查內容是否有錯字,這是最基本、也是對文字跟閱讀者的尊種。

  1. 能否與大眾產生共鳴

上面三點都是針對文字或語句進行客觀評論,比較偏寫作技巧和邏輯的部分。但是這三點都完成不代表你寫的就是「好文案」,最重要也最難的是消費者是否有共鳴、是否會買單?

在寫文案的時候,你可以站在閱讀者的角度思考一下:我為什麼會需要這個產品或服務?有沒有所謂的痛點存在?

如果你可以找到這些痛點,並且對症下藥寫出消費者的心聲,那麼他們就會覺得這是一篇「好文案」。

延伸閱讀:寫文案的3大重點

總結

身為文字工作者,你一定會在每次寫作中收到主觀和客觀兩面向的評價,這是不可避免的。

每個人心中都有自己對「好文案」的標準,有可能是主觀覺得語句闡述方式、是否跟品牌風格相符,或單純對用字的想法。

我們無法撼動這些人對於文案的想法,但是從客觀層面來說,至少我們可以做到不要有錯字、語句邏輯通順,並且盡量滿足消費者或大眾的心聲。

文案的修煉之路很漫長,也需要你花大量的時間跟經驗去學習,所有文案者都不可能在第一次就寫出漂亮又吸睛的文案。

如果對文案撰寫有任何問題,也歡迎與我們聯繫取得更多資訊喔!

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