為什麼需要影音行銷?

為什麼需要影音行銷?|智泉行銷

俗話說:「一圖勝千言」,指的是一張靜態的圖片就可表達一個複雜的概念或者能夠更有效的描述相關主題。換言之,「影片」就是將這樣的效果乘以一千倍,試想影音行銷以影片為基礎,這樣的行銷形式是非常強大的,可以有效地吸引觀眾參與設計的行銷活動。

 

2019年,全球面對疫情的衝擊,人們被迫改變生活模式,而這種暫時性的新生活模式也漸漸地轉變,徹底成為一種新生活習慣,我們將會花費更多時間在「網路社群」。

 

根據 Influencer Marketing Hub 數據統計,自美國的居家令生效以來,消費者在社交媒體上花費的時間比以往任何時候都多:Instagram 使用量增加了 32%、Facebook 使用量增加了 53%,更有 33% 的人首次開啟直播。

 

WYZOwl 統計數據也反映了這一點,該統計數據顯示 87% 的企業使用影片作為行銷工具,這代表「影音行銷」已成為很重要的內容行銷方式之一。根據 Demand Metric 的一份報告,83% 的行銷人員表示影片比以往任何時候都更加重要。

 

在本文中,我們將了解影片內容行銷的重要性,並了解影音行銷如何帶給品牌或公司巨大的曝光度及觸及量,創造出比以往內容行銷更高的行銷成果,為公司帶來驚人的效益!

 

 

為什麼影音行銷很重要?

影音行銷意味著使用影片來宣傳和告訴人們您的產品或服務。它有助於提高您的業績銷售和行銷力度,也更容易在社群平台傳播,增加目標觀眾的參與度及接受度。

影音行銷的績效|智泉行銷

使用影片作為行銷工具已經在各種規模的企業中獲得了很大的成效,Renderforest 調查發現,影片幫助企業增加:

  • 品牌知名度提高 70%
  • 流量增加 51%
  • 銷售額增長 34%

您是否也覺得這樣的投入回報效益相當驚人?又是為什麼呢?

影片行銷受歡迎的關鍵在於它們相對容易在跨平台間與潛在客戶和客戶互動!即便是小型的企業都能夠輕易地使用影片來吸引、轉換和留住新舊客戶,取得巨大的成功!

 

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影音行銷的優勢|智泉行銷



影音行銷的優勢

通過傳播速度更快的網路,企業開始使用越來越多的影片與來自全球的客戶互動,甚至可以是24小時不間斷地傳播訊息。許多企業,可能還有您的競爭對手,都使用影片從受眾群體那裡獲取價值與資源。

另外,新一世代的年輕族群喜愛使用社交平台來做交流及獲取訊息,在Facebook、Instagram 和 TikTok等社交平台也紛紛推出適合多媒體貼文的功能,在貼文中使用影片除了更容易吸引注意,也更容易掀起病毒式行銷的旋風傳播 。

影片內容行銷的優勢在於它變得越來越容易開始以及有效地利用,即使是那些沒有傳統影片製作團隊或剪輯技能的企業,或是沒有預算下廣告的小型企業及商家,都能透過行銷人員以影片製作軟體 (例如:VideoScribe、Doodly) 製作出符合企業風格的內容行銷影片並透過廣大的社群平台傳遞出去,如果做得好,影片可以成為品牌傳播其信息的有效方式,輕鬆觸及廣大的觀眾,它可以皆適用於 B2C 和 B2B 內容行銷策略。

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影音行銷的驚人效益

您有沒有想過只要將公司現有行銷策略中的內容加入一些影片,您的公司將能夠在您的行銷結果中看到一些令人印象深刻的統計數據,我們列出由PROMO.COM公司統計出的影音行銷五大驚人效益!

 

  1. 覆蓋更多受眾

使用影音行銷的企業看到他們的影片在社交網絡上的分享率是圖片廣告或傳統非影片貼文的 12 倍。

 

  1. 產生潛在客戶

透過優質內容的影片可以讓觀者分享或社群平台推薦的過程中,吸引到潛在客戶對您的品牌或產品感興趣,將他們引導至您的網站或產品頁面,進一步採取行動進行購買。

即便潛在客戶決定下次才購買,他們都已經透過觀看影片對您的公司及品牌有印象了。

 

  1. 提高品牌知名度

影音廣告和簡單的精彩影片內容可以讓公司及品牌以更高和更快的速度被看到,觀眾在觀看影音廣告時停留的時間更長,與靜態圖片廣告相比,影音行銷能使品牌知名度在消費者面前提高大約 50%,進而提升銷售業績的轉換率。

 

  1. 鼓勵參與

引起「口耳相傳」一直是行銷策略成功的不二法則!優質的影片內容會引起人們的興趣並在社交平台上產生互動。想想自己是不是有過在 Facebook 上看到了一則很棒的影片貼文而點擊“喜歡”按鈕,或者是留下評論和分享給朋友。

 

根據統計,比起圖片或文字,線上影音的參與度提高了 50%,在還不包括透過點贊、分享和評論可能再從其他用戶那裡獲得的關注,這都能大幅推廣品牌知名度以及提高品牌接受度!

PROMO公司調查影音行銷的驚人效益|智泉行銷
數據資料來源:PROMO.com

    5. 將訪問量轉化為銷售業績

我們都希望品牌及公司的官網有更多的線上訪問量,甚至可以將訪客導引到實體店面,能夠得到銷售業績是我們影片行銷最終的目標。

與其它媒體相比,影片具有更高的點擊率,可將客戶引導至您網站的首頁、產品頁面或應用商店中的產品,這些點擊導致轉化率提高了 86%,創造了巨大的投資回報率。

從事影音行銷人員也證實影片創造了以下幾點令人讚嘆的內容行銷統計數據:

  • 提高點擊率20%
  • 瀏覽時間延長 5倍
  • 轉化率提升 86%
PROMO公司調查影音行銷的轉化率|智泉行銷
數據資料來源:PROMO.com

當然,其他類型的數位行銷工具也很重要,也會對您的業務產生影響,我們可以透過將影片結合電子郵件行銷、Landing page到達頁、點擊式付費廣告PPC(Pay-Per-Click),使他們皆能發揮最大的行銷效益。

 

還有不能忽略的是影片對於 SEO (搜尋引擎優化) 極為重要。各大搜索引擎(例如:Google、Baidu、Bing)都正在尋找吸引觀眾的內容,而目前沒有什麼比影片更能吸引更多和更長的頁面瀏覽量了。舉例來說,YouTube 是僅次於 Google 的第二大搜索引擎,如果將影片放在 YouTube 和公司的官網上,那麼出現在搜索中的排名順位就更能提前,更重要的是,如果再搭配社群平台宣傳公司影片,那麼公司及品牌被找到的機會就會更飆升,能將業務推升至新的高度!

 

延伸閱讀:對網路行銷而言,什麼才是好的官方網站?(⼀)

如何開始製作影片|智泉行銷

如何開始製作影片?

要拍攝一支影片並不困難,但如果要製作一支吸引人的影片則必需要有相當的經驗才行。因此,如果您的公司或企業有拍攝製作影片需求,委託專業團隊來完成這個任務會是最佳的選擇,但如果在有限時間及人力的狀況下,您也可以嘗試內部自行拍攝剪輯,或許您會發現製作一支優質的影片並沒有想像中那麼容易,但在影片完成後所獲得的寶貴經驗及成就感將是十分難能可貴的。

 

延伸閱讀:七種影音行銷類型與應用

結語

所有主要的行銷出版物都已經將影音行銷視為 2022年最重要的行銷趨勢之一,影音行銷已成為行銷領域的內容策略領導者!

 

正如您在本文中可能注意到,影片內容與數位行銷的各個方面息息相關。無論公司是否已經有在網路發佈行銷的影片,或是正打算開始,影音行銷都是一種行之有效的方法,據福布斯報導,“使用影音行銷的最佳理由之一是因為它有助於以更具吸引力的方式傳達公司主張的獨特價值。”

 

最後提醒,影片是一個行銷工具,我們不能只期待單有一個好的工具就能達成公司的營業目標,我們必須考慮搭配全面性的行銷策略,所以這有賴一個專業的行銷團隊做開始的策畫並確保後續不間斷的執行力!

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