為什麼我需要關鍵字文章?

為什麼我需要關鍵字文章?

 

過去在寫網路文章的時候,我們可能不會考慮太多關鍵字的置入,總以內容、寫作技巧或文字造詣為主,希望吸引讀者閱讀。

但是在科技發達的現代,幾乎所有產業都有自己的網站,在資源這麼豐富的情況下,Google等搜尋引擎也制定了一套規則,除了豐富內容之外,文章中若埋有「關鍵字」,會比較容易被使用者搜尋到。

但是什麼是關鍵字文章?它跟一般文章有什麼不同?我應該怎麼尋找或在文章中置入關鍵字呢?別急,在這篇文章中我們都將一一告訴你。

 

什麼是「關鍵字文章」?跟一般文章有什麼不同?

首先,你可能會對「關鍵字文章」這個名詞感到陌生,文章就文章,為什麼前面還要加上「關鍵字」?跟一般文章的差異在哪裡?

就像我們開頭說到的,過去寫手寫文章,只要注意內容跟文筆流暢性,以及是否會吸引讀者閱讀即可。

可是現在網路資源和高度競爭的關係,搜尋引擎為了辨識哪些網站擁有高質量內容,因此設立了一套篩選機制,除了內容之外,還需要在文章中加入使用者可能會搜尋的「關鍵字」。

因此簡單來說,關鍵字文章和一般文章最大的差異就在於「有沒有置入關鍵字」。

為什麼文章需要建立關鍵字?

根據上面的內容,讓我們再做一次總結,文章需要關鍵字的理由很簡單,就是希望網站可以在搜尋引擎上曝光,增加文章被看見的機會,甚至有機會創造營收。

試著從使用者角度思考,如果你想在搜尋引擎上找一篇關於液晶電視推薦的文章,你會怎麼搜尋呢?相信你應該會輸入「液晶電視 推薦」之類的關鍵字,甚至有明確方向的話,可能還會加上廠牌名稱增加搜索精準度。

這時候,從品牌經營者的角度來看,如果我有一篇文章剛好也利用這樣的關鍵字,那麼搜尋引擎就會判斷你提供的內容符合使用者需求,就會排在搜尋結果的前面。當使用者看到有符合他搜索關鍵字的標題或內容,自然就會點進去瀏覽了。

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關鍵字要怎麼找?

如果你希望文章可以被更多人搜尋到,那麼你一定會想了解怎麼樣尋找關鍵字、如何知道使用者都會搜尋哪些字詞。以下我們提供3種常見的搜尋關鍵字方式,大家可以參考看看:

  1. 競爭對手網站

第一種方法很簡單也很直白,就是直接到自家領域其他競爭對手的網站,看他們都做哪些內容、當中又置入哪些關鍵字。

舉例來說,如果你是液晶電視業者,你看到其他競爭對手的文章中時常出現「液晶電視 推薦」、「液晶電視 維修」、「液晶電視 閃爍」等字詞,那麼這些關鍵字可能就是使用者時常搜尋的字。

 

  1. 使用者搜尋意圖

第二種方法比較偏心理學層面,就是試著去了解每個階段的使用者需要什麼。使用者搜尋意圖白話來說就是「使用者因為什麼動機而輸入某個關鍵字」,當然這些動機很可能是想找品牌官網、想進行比價、想了解相關知識資訊等等。

同樣以液晶電視為例,你可以把自己想成是消費者,如果你希望購買液晶電視,可能會輸入哪些關鍵字;當你實際輸入後,你就會看到搜尋引擎會給予下面這些建議字詞,如下圖。

這表示使用者除了希望了解電視推薦外,可能還會在意品牌和尺寸,那麼你也可以從這些方向去撰寫對應的關鍵字文章,增加自己的曝光度。

  1. 關鍵字分析工具

第三種方法則比較正式,利用網路上一些關鍵字分析工具輔助自己找到可以使用的關鍵字。

目前比較簡單好用的是Google趨勢,當然也有一些專門研究關鍵字的網站有提供相關服務,像是Ubersuggest、Keywordtool等,基本上都會提供免費試用。建議大家可以都使用看看,最後選出一個自己覺得最好用的做輔助。


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文章哪些地方需要置入關鍵字?

現在我們知道關鍵字的重要性,以及要怎麼找到能運用在文章中的關鍵字,那麼接下來你就必須知道要把這些關鍵字放在哪裡,基本上有3個地方是必須:

  1. 標題

標題可以分成兩部份來說,第一個是文章標題,也就是所謂的H1標題。顧名思義,文章標題不僅會顯示在網站中,也是使用者在搜尋網頁時會看到的標題,因此它除了需要取得夠吸睛外,也必須包含關鍵字在其中。

另一個標題指的則是文章內的小標題們,例如H2、H3等等,這裡我們建議至少在H2標題中置入一次或以上的關鍵字,注意適度且自然置入即可,不要太刻意每個標題都一定要加。

 

  1. 內容

內容置入關鍵字也是必須的,而且關鍵字可以置入不只一種,還可以加入主要關鍵字的延伸,實務上我們稱為「長尾關鍵字」。

舉例:如果你的主要關鍵字是「液晶電視」,那麼長尾關鍵字可能會是「液晶電視 推薦」、「液晶電視 推薦 品牌」、「液晶電視 推薦 40/50吋」等等。長尾關鍵字的好處就是可以增加關鍵字的佈局廣度,讓網站不會只有在特定一兩個關鍵字有曝光。

 

  1. 圖片

最後,可能很少有人知道,圖片名稱置入關鍵字也會有一些影響。通常我們在插入圖片時,很少會有人特別把圖片重新命名,覺得保持原始命名即可。事實上,圖片加上關鍵字對於能見度也是有一些幫助,如果希望把SEO做得更紮實,這是不可避免的功夫之一喔!

總結

從某些角度來看,關鍵字文章或許具有一些目的性,除了內容豐富性與資訊充足性之外,為了增加網站能見度只好置入關鍵字,卻又不能太刻意,需要自然置入它們。

或許一開始很難做到,但只要多練習幾次,相信大家最後都能快速上手喔!


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