品牌建置網站的目的，無非希望透過網站帶來收益及影響力。根據 BrightEdge 的研究，Google 每天處理超過 8.5 億次搜尋，而 53% 的網站流量來自於自然搜尋。只要能讓越多用戶看見你的網站，這些流量轉換成收益的機會也會大幅提升。
而關鍵字文章－就是品牌網站的 人潮磁鐵
「關鍵字文章」指的是在網站內容中，策略性融入「使用者可能搜尋的字詞」，當用戶的搜尋意圖與你的文章內容契合時，搜尋引擎就會把文章推薦給他們。這些曝光帶來的流量不僅能提升網站權重，更有助於讓用戶因你的文章產生信任、進一步成為你的顧客。
將關鍵字融入文章中，不僅能清楚告訴搜尋引擎你在寫什麼，也能吸引正在「解決疑惑」潛在客群。例如：一間蛋糕品牌的文章若以「台中彌月蛋糕推薦」作為文章關鍵字，更容易吸引真的在找彌月蛋糕的準爸媽。
希望搜尋引擎把你排在顯眼位置？關鍵字文章也能發揮關鍵作用。根據 HubSpot 研究，融入恰當關鍵字的文章，能使網站「排名更高、跳出率更低，並帶來更多潛在顧客」。
一篇文章，就能為品牌建立可信的第一印象。持續產出有觀點、有內容的文章，不只讓人感受到你的專業，也讓品牌在用戶心中建立信任感。記住，我們經營內容的目標為以下兩點：分享「獨到觀點」、提供「實用價值」。
關鍵字文章能成為品牌最穩定的行銷管道。當消費者產生搜尋需求，你的文章就能為他們帶來幫助。關鍵字文章不像廣告，預算花完就結束，越早開始累積，就能越早建立起專屬品牌的長期資產。
文章不是想什麼就寫什麼，為了讓後續的關鍵字研究和內容規劃更貼近搜尋意圖，必須先規劃出撰寫目標，可以從以下幾個面向來發想：
決定文章方向後，就要思考目標使用者可能會輸入的字詞，以下我們提供 3 種常見的關鍵字發想方式：
最簡單直接的方法，就是先觀察同行在寫什麼。到競爭對手的網站，看看他們發表了哪些主題，哪些字詞頻繁出現，這些很可能就是搜尋量不錯的關鍵字。
舉例來說，如果你是經營保險箱的品牌，發現對手常寫「指紋保險箱推薦」、「保險箱打不開怎麼辦」、「保險箱維修」等主題，這些就是可納入參考的潛在關鍵字。
搜尋意圖 (Search Intent) 是指「使用者輸入關鍵字後，希望看到什麼結果」，他們可能是想找品牌官網、比價產品、或單純想了解資訊。
試想你在為購買保險箱做功課時，可能會輸入哪些關鍵字？譬如：「保險箱推薦」、「保險箱價格」、「保險箱哪裡買」等。實際在 Google 輸入關鍵字後，你會看到搜尋列列出建議：
這些就是常被搜尋的內容，我們就可以根據這些搜尋意圖，撰寫對應的關鍵字內容來滿足他們，進而增加使用者點擊文章的機率。
利用專業的關鍵字分析工具，分析自己預計使用的關鍵字搜尋量、競爭度，幫助自己選用適合的關鍵字。目前常見的工具譬如：
這些工具基本上都有提供免費版本，建議品牌先試用後，再根據需求與規模選擇最適合的工具。
對搜尋引擎而言，他不只在乎文章對使用者的幫助，也很在意你的「寫法」。從標題怎麼下、內文怎麼排、圖片怎麼補充，這些細節都會影響文章的排名，因此在撰寫時，可多應用以下技巧：
文章中的標題可以分為兩種，一是主標題，在 html 中被標示為 H1。主標題不只會出現在網站裡，也會出現在 Google 搜尋結果中。因此除了要設計得吸睛外，同時還要自然融入主要關鍵字，才更有機會提升搜尋排名。
另一個標題指的是內文的小標題，像是 H2、H3，除了可幫助讀者一眼抓住重點，也會影響 SEO 排名。我們建議可至少在 H2 標題中置入一兩次以上的關鍵字，注意自然置入即可。
寫作時，除了留意文筆的用字與流暢外，關鍵字也可以派上用場。思考你的主要關鍵字還有哪些延伸用法，這樣有機會擴大吸引有類似需求的使用者。
例如：若主要關鍵字是「鑄鐵壺推薦」，我們可以延伸出「鑄鐵壺適合族群」、「鑄鐵壺品牌」、「鑄鐵壺煮水」等。延伸的好處，就是可以增加關鍵字的佈局廣度，這些可能都是別人也會查詢的問題。
編排文章時，多會在文中穿插圖片或影片，來維持良好的閱讀節奏。然而，讀者的眼睛舒服了，搜尋引擎卻只能看懂文字，無法理解這些圖片的用意。
因此，我們要多費些功夫，替圖片加入文字資訊與關鍵字，這段資訊要能好好描述圖片呈現了什麼，幫助搜尋引擎理解圖片。方法如下：
1. 設定 alt：於 html 手動調整 img alt 語法。
2. 設定「替代文字」：這是 WordPress 的圖片設定功能。可直接在媒體庫中幫圖片添加文字描述，設定完成後，系統就會自動幫圖片生成 alt，不用編輯 html。
加入了關鍵字的圖片描述，可以幫助搜尋引擎收錄圖片，如果希望把SEO做得更紮實，這是不可錯過的技巧之一。
完成文章後，除了仰賴文章中的 SEO 技巧，還有其他方式能幫助搜尋引擎理解你的文章架構；接下來，我們將介紹幾個替網站加分的好辦法：
記住，在文章中添加內連結時，盡量使用文字取代網址，文字中若能加入關鍵字，還有助於搜尋引擎更有效串連。
▿下面這行就是內連結▿
從嫩芽、到花苞，撰寫一篇文章的心力往往不輕，而「關鍵字」就是讓內容綻放的關鍵。融入對的關鍵字，如同花蜜能吸引蜂蝶自來，讓對的人源源不絕來看你的文章。希望今天與你分享的內容，能為你在撰寫與規劃上提供具體方向！
本文可供引用，請註明出處即可。
