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過去在寫網路文章的時候，我們可能不會考慮太多關鍵字的置入，總以內容、寫作技巧或文字造詣為主，希望吸引讀者閱讀。
但是在科技發達的現代，幾乎所有產業都有自己的網站，在資源這麼豐富的情況下，Google等搜尋引擎也制定了一套規則，除了豐富內容之外，文章中若埋有「關鍵字」，會比較容易被使用者搜尋到。
但是什麼是關鍵字文章？它跟一般文章有什麼不同？我應該怎麼尋找或在文章中置入關鍵字呢？別急，在這篇文章中我們都將一一告訴你。
首先，你可能會對「關鍵字文章」這個名詞感到陌生，文章就文章，為什麼前面還要加上「關鍵字」？跟一般文章的差異在哪裡？
就像我們開頭說到的，過去寫手寫文章，只要注意內容跟文筆流暢性，以及是否會吸引讀者閱讀即可。
可是現在網路資源和高度競爭的關係，搜尋引擎為了辨識哪些網站擁有高質量內容，因此設立了一套篩選機制，除了內容之外，還需要在文章中加入使用者可能會搜尋的「關鍵字」。
因此簡單來說，關鍵字文章和一般文章最大的差異就在於「有沒有置入關鍵字」。
根據上面的內容，讓我們再做一次總結，文章需要關鍵字的理由很簡單，就是希望網站可以在搜尋引擎上曝光，增加文章被看見的機會，甚至有機會創造營收。
試著從使用者角度思考，如果你想在搜尋引擎上找一篇關於液晶電視推薦的文章，你會怎麼搜尋呢？相信你應該會輸入「液晶電視 推薦」之類的關鍵字，甚至有明確方向的話，可能還會加上廠牌名稱增加搜索精準度。
這時候，從品牌經營者的角度來看，如果我有一篇文章剛好也利用這樣的關鍵字，那麼搜尋引擎就會判斷你提供的內容符合使用者需求，就會排在搜尋結果的前面。當使用者看到有符合他搜索關鍵字的標題或內容，自然就會點進去瀏覽了。
如果你希望文章可以被更多人搜尋到，那麼你一定會想了解怎麼樣尋找關鍵字、如何知道使用者都會搜尋哪些字詞。以下我們提供3種常見的搜尋關鍵字方式，大家可以參考看看：
第一種方法很簡單也很直白，就是直接到自家領域其他競爭對手的網站，看他們都做哪些內容、當中又置入哪些關鍵字。
舉例來說，如果你是液晶電視業者，你看到其他競爭對手的文章中時常出現「液晶電視 推薦」、「液晶電視 維修」、「液晶電視 閃爍」等字詞，那麼這些關鍵字可能就是使用者時常搜尋的字。
第二種方法比較偏心理學層面，就是試著去了解每個階段的使用者需要什麼。使用者搜尋意圖白話來說就是「使用者因為什麼動機而輸入某個關鍵字」，當然這些動機很可能是想找品牌官網、想進行比價、想了解相關知識資訊等等。
同樣以液晶電視為例，你可以把自己想成是消費者，如果你希望購買液晶電視，可能會輸入哪些關鍵字；當你實際輸入後，你就會看到搜尋引擎會給予下面這些建議字詞，如下圖。
這表示使用者除了希望了解電視推薦外，可能還會在意品牌和尺寸，那麼你也可以從這些方向去撰寫對應的關鍵字文章，增加自己的曝光度。
第三種方法則比較正式，利用網路上一些關鍵字分析工具輔助自己找到可以使用的關鍵字。
目前比較簡單好用的是Google趨勢，當然也有一些專門研究關鍵字的網站有提供相關服務，像是Ubersuggest、Keywordtool等，基本上都會提供免費試用。建議大家可以都使用看看，最後選出一個自己覺得最好用的做輔助。
現在我們知道關鍵字的重要性，以及要怎麼找到能運用在文章中的關鍵字，那麼接下來你就必須知道要把這些關鍵字放在哪裡，基本上有3個地方是必須：
標題可以分成兩部份來說，第一個是文章標題，也就是所謂的H1標題。顧名思義，文章標題不僅會顯示在網站中，也是使用者在搜尋網頁時會看到的標題，因此它除了需要取得夠吸睛外，也必須包含關鍵字在其中。
另一個標題指的則是文章內的小標題們，例如H2、H3等等，這裡我們建議至少在H2標題中置入一次或以上的關鍵字，注意適度且自然置入即可，不要太刻意每個標題都一定要加。
內容置入關鍵字也是必須的，而且關鍵字可以置入不只一種，還可以加入主要關鍵字的延伸，實務上我們稱為「長尾關鍵字」。
舉例：如果你的主要關鍵字是「液晶電視」，那麼長尾關鍵字可能會是「液晶電視 推薦」、「液晶電視 推薦 品牌」、「液晶電視 推薦 40/50吋」等等。長尾關鍵字的好處就是可以增加關鍵字的佈局廣度，讓網站不會只有在特定一兩個關鍵字有曝光。
最後，可能很少有人知道，圖片名稱置入關鍵字也會有一些影響。通常我們在插入圖片時，很少會有人特別把圖片重新命名，覺得保持原始命名即可。事實上，圖片加上關鍵字對於能見度也是有一些幫助，如果希望把SEO做得更紮實，這是不可避免的功夫之一喔！
從某些角度來看，關鍵字文章或許具有一些目的性，除了內容豐富性與資訊充足性之外，為了增加網站能見度只好置入關鍵字，卻又不能太刻意，需要自然置入它們。
或許一開始很難做到，但只要多練習幾次，相信大家最後都能快速上手喔！
