如何寫出有價值的關鍵字文章?實用SEO內容規劃總整理

本篇將介紹4步驟拆解關鍵字文章的選字策略

目錄

▎為何經營網站需要關鍵字文章?

品牌建置網站的目的,無非希望透過網站帶來收益及影響力。根據 BrightEdge 的研究,Google 每天處理超過 8.5 億次搜尋,而 53% 的網站流量來自於自然搜尋。只要能讓越多用戶看見你的網站,這些流量轉換成收益的機會也會大幅提升。

而關鍵字文章-就是品牌網站的 人潮磁鐵

「關鍵字文章」指的是在網站內容中,策略性融入「使用者可能搜尋的字詞」,當用戶的搜尋意圖與你的文章內容契合時,搜尋引擎就會把文章推薦給他們。這些曝光帶來的流量不僅能提升網站權重,更有助於讓用戶因你的文章產生信任、進一步成為你的顧客。

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▎關鍵字文章對品牌有哪些好處?

關鍵字文章帶來的優點有四,底下將一一介紹

1. 吸引對的人來逛你的網站

將關鍵字融入文章中,不僅能清楚告訴搜尋引擎你在寫什麼,也能吸引正在「解決疑惑」潛在客群。例如:一間蛋糕品牌的文章若以「台中彌月蛋糕推薦」作為文章關鍵字,更容易吸引真的在找彌月蛋糕的準爸媽。

2. 讓你的網站被更多人看見

希望搜尋引擎把你排在顯眼位置關鍵字文章也能發揮關鍵作用。根據 HubSpot 研究,融入恰當關鍵字的文章,能使網站「排名更高、跳出率更低,並帶來更多潛在顧客」。

3. 展示專業知識,讓人更信任你

一篇文章,就能為品牌建立可信的第一印象。持續產出有觀點、有內容的文章,不只讓人感受到你的專業,也讓品牌在用戶心中建立信任感。記住,我們經營內容的目標為以下兩點:分享「獨到觀點」提供「實用價值」

4. 現在寫,未來能持續帶來人潮

關鍵字文章能成為品牌最穩定的行銷管道。當消費者產生搜尋需求,你的文章就能為他們帶來幫助。關鍵字文章不像廣告,預算花完就結束,越早開始累積,就能越早建立起專屬品牌的長期資產。

關鍵字文章可為品牌帶來穩定長期的流量效益

▎關鍵字文章步驟一:確立撰文目的

文章不是想什麼就寫什麼,為了讓後續的關鍵字研究和內容規劃更貼近搜尋意圖,必須先規劃出撰寫目標,可以從以下幾個面向來發想:

  • 品牌現階段問題-目前的行銷問題是品牌知名度不高?轉換率低?抑或曝光不足?
  • 網站經營痛點-可根據數據來評估現在遇到的門檻,如:網站剛起步流量不大、某些頁面跳出率高等。
  • 尋找議題藍海-觀察同業網站針對哪些關鍵字內容已有大量布局?找出內容不多但卻有搜尋量的題材,利用長尾關鍵字抓住這些流量。
  • 行銷活動-是否有即將到來的節慶、促銷活動可以發揮?例如:兒童節即將到來,可提早撰寫「中部親子放鬆景點推薦」,結合門市位置曝光。

▎關鍵字文章步驟二:規劃關鍵字

決定文章方向後,就要思考目標使用者可能會輸入的字詞,以下我們提供 3 種常見的關鍵字發想方式:

1. 瀏覽競爭對手網站

最簡單直接的方法,就是先觀察同行在寫什麼。到競爭對手的網站,看看他們發表了哪些主題,哪些字詞頻繁出現,這些很可能就是搜尋量不錯的關鍵字。

舉例來說,如果你是經營保險箱的品牌,發現對手常寫「指紋保險箱推薦」、「保險箱打不開怎麼辦」、「保險箱維修」等主題,這些就是可納入參考的潛在關鍵字。

2. 思考使用者搜尋意圖

搜尋意圖 (Search Intent) 是指「使用者輸入關鍵字後,希望看到什麼結果」,他們可能是想找品牌官網、比價產品、或單純想了解資訊。

試想你在為購買保險箱做功課時,可能會輸入哪些關鍵字?譬如:「保險箱推薦」、「保險箱價格」、「保險箱哪裡買」等。實際在 Google 輸入關鍵字後,你會看到搜尋列列出建議:

於Google搜尋列輸入「保險箱」會出現的建議關鍵字

這些就是常被搜尋的內容,我們就可以根據這些搜尋意圖,撰寫對應的關鍵字內容來滿足他們,進而增加使用者點擊文章的機率。

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3. 關鍵字分析工具

利用專業的關鍵字分析工具,分析自己預計使用的關鍵字搜尋量、競爭度,幫助自己選用適合的關鍵字。目前常見的工具譬如:

  • Google Trends:為 Google 推出的免費搜尋趨勢觀測工具。可查看關鍵字在不同時間地點的熱度變化,找出用戶容易搜尋的詞組。
Google trends 關鍵字比較畫面
Google Trends 關鍵字分析畫面
  • 其他付費專業工具:Ubersuggest、KeywordTool.io、Ahrefs 等,可提供關鍵字的詳細搜尋量、競爭度與延伸字詞。

這些工具基本上都有提供免費版本,建議品牌先試用後,再根據需求與規模選擇最適合的工具。

▎關鍵字文章步驟三:撰寫技巧

對搜尋引擎而言,他不只在乎文章對使用者的幫助,也很在意你的「寫法」。從標題怎麼下、內文怎麼排、圖片怎麼補充,這些細節都會影響文章的排名,因此在撰寫時,可多應用以下技巧:

1. 標題

文章中的標題可以分為兩種,一是主標題,在 html 中被標示為 H1。主標題不只會出現在網站裡,也會出現在 Google 搜尋結果中。因此除了要設計得吸睛外,同時還要自然融入主要關鍵字,才更有機會提升搜尋排名。

另一個標題指的是內文的小標題,像是 H2、H3,除了可幫助讀者一眼抓住重點,也會影響 SEO 排名。我們建議可至少在 H2 標題中置入一兩次以上的關鍵字,注意自然置入即可。

2. 內文

寫作時,除了留意文筆的用字與流暢外,關鍵字也可以派上用場。思考你的主要關鍵字還有哪些延伸用法,這樣有機會擴大吸引有類似需求的使用者。

例如:若主要關鍵字是「鑄鐵壺推薦」,我們可以延伸出「鑄鐵壺適合族群」、「鑄鐵壺品牌」、「鑄鐵壺煮水」等。延伸的好處,就是可以增加關鍵字的佈局廣度,這些可能都是別人也會查詢的問題。

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3. 圖片

編排文章時,多會在文中穿插圖片或影片,來維持良好的閱讀節奏。然而,讀者的眼睛舒服了,搜尋引擎卻只能看懂文字,無法理解這些圖片的用意。

因此,我們要多費些功夫,替圖片加入文字資訊與關鍵字,這段資訊要能好好描述圖片呈現了什麼,幫助搜尋引擎理解圖片。方法如下:

1. 設定 alt:於 html 手動調整 img alt 語法。

  • 格式:<img src=”圖片網址或檔名” alt=”描述文字”>
  • 範例:<img src=”指紋型保險箱01.jpeg” alt=”指紋型保險箱的局部放大圖”>

2. 設定「替代文字」:這是 WordPress 的圖片設定功能。可直接在媒體庫中幫圖片添加文字描述,設定完成後,系統就會自動幫圖片生成 alt,不用編輯 html。

此為Wordpress圖片設定欄位
WordPress可直接於圖片詳細資料設定alt文字。

加入了關鍵字的圖片描述,可以幫助搜尋引擎收錄圖片,如果希望把SEO做得更紮實,這是不可錯過的技巧之一。

▎關鍵字文章步驟四:曝光與維護

完成文章後,除了仰賴文章中的 SEO 技巧,還有其他方式能幫助搜尋引擎理解你的文章架構;接下來,我們將介紹幾個替網站加分的好辦法:

  • 使用關鍵字撰寫 meta 描述:meta 描述(meta description)是搜尋結果頁中,顯示在網頁標題下方的兩行小字。將關鍵字融入 meta 描述,除了吸引用戶點擊,也有助於提升 SEO 成效。
此為搜尋結果頁的標題及meta描述
搜尋結果頁的標題下方小字為meta描述。
  • 「內連結」讓讀者多看一篇:內連結指的是在文章中置入自身網站其他的文章連結,這些連結常會以「延伸閱讀」的形式出現,可引導用戶瀏覽網站中的其他篇文章,除了增加用戶停留網站的時間,也幫助搜尋引擎理解網頁間的關聯性。

    記住,在文章中添加內連結時,盡量使用文字取代網址,文字中若能加入關鍵字,還有助於搜尋引擎更有效串連。

    ▿下面這行就是內連結▿

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  • 「外連結」讓別人推薦你:指的是從外部導入自家網站的連結,對網站 SEO 來說,是非常強力的推手。外連結就像是其他人對你的推薦,因為你的網站資訊具有價值,使他人願意引用你的內容。實務上,除了可透過社群媒體 (FB、IG) 曝光文章,也能與相關主題的部落客或平台合作,與對方互惠建立外連結。
  • 定期翻新文章:網站要有效曝光,不是靠文章數量堆出來的。與其一直寫新文章,不如回頭檢視哪些文章過去曾有不錯的表現,重新去更新資訊、修正內容,把青苔除掉,這樣既能重拾文章價值,還能省去重新規劃一篇文章的心力,往前進的同時不妨回頭再讓過去的成果重新發光!

▎關鍵字之於文章,如同蜜與花

從嫩芽、到花苞,撰寫一篇文章的心力往往不輕,而「關鍵字」就是讓內容綻放的關鍵。融入對的關鍵字,如同花蜜能吸引蜂蝶自來,讓對的人源源不絕來看你的文章。希望今天與你分享的內容,能為你在撰寫與規劃上提供具體方向!

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