
品牌建置網站的目的,無非希望透過網站帶來收益及影響力。根據 BrightEdge 的研究,Google 每天處理超過 8.5 億次搜尋,而 53% 的網站流量來自於自然搜尋。只要能讓越多用戶看見你的網站,這些流量轉換成收益的機會也會大幅提升。
而關鍵字文章-就是品牌網站的 人潮磁鐵
「關鍵字文章」指的是在網站內容中,策略性融入「使用者可能搜尋的字詞」,當用戶的搜尋意圖與你的文章內容契合時,搜尋引擎就會把文章推薦給他們。這些曝光帶來的流量不僅能提升網站權重,更有助於讓用戶因你的文章產生信任、進一步成為你的顧客。
將關鍵字融入文章中,不僅能清楚告訴搜尋引擎你在寫什麼,也能吸引正在「解決疑惑」潛在客群。例如:一間蛋糕品牌的文章若以「台中彌月蛋糕推薦」作為文章關鍵字,更容易吸引真的在找彌月蛋糕的準爸媽。
希望搜尋引擎把你排在顯眼位置?關鍵字文章也能發揮關鍵作用。根據 HubSpot 研究,融入恰當關鍵字的文章,能使網站「排名更高、跳出率更低,並帶來更多潛在顧客」。
一篇文章,就能為品牌建立可信的第一印象。持續產出有觀點、有內容的文章,不只讓人感受到你的專業,也讓品牌在用戶心中建立信任感。記住,我們經營內容的目標為以下兩點:分享「獨到觀點」、提供「實用價值」。
關鍵字文章能成為品牌最穩定的行銷管道。當消費者產生搜尋需求,你的文章就能為他們帶來幫助。關鍵字文章不像廣告,預算花完就結束,越早開始累積,就能越早建立起專屬品牌的長期資產。
文章不是想什麼就寫什麼,為了讓後續的關鍵字研究和內容規劃更貼近搜尋意圖,必須先規劃出撰寫目標,可以從以下幾個面向來發想:
決定文章方向後,就要思考目標使用者可能會輸入的字詞,以下我們提供 3 種常見的關鍵字發想方式:
最簡單直接的方法,就是先觀察同行在寫什麼。到競爭對手的網站,看看他們發表了哪些主題,哪些字詞頻繁出現,這些很可能就是搜尋量不錯的關鍵字。
舉例來說,如果你是經營保險箱的品牌,發現對手常寫「指紋保險箱推薦」、「保險箱打不開怎麼辦」、「保險箱維修」等主題,這些就是可納入參考的潛在關鍵字。
搜尋意圖 (Search Intent) 是指「使用者輸入關鍵字後,希望看到什麼結果」,他們可能是想找品牌官網、比價產品、或單純想了解資訊。
試想你在為購買保險箱做功課時,可能會輸入哪些關鍵字?譬如:「保險箱推薦」、「保險箱價格」、「保險箱哪裡買」等。實際在 Google 輸入關鍵字後,你會看到搜尋列列出建議:
這些就是常被搜尋的內容,我們就可以根據這些搜尋意圖,撰寫對應的關鍵字內容來滿足他們,進而增加使用者點擊文章的機率。
利用專業的關鍵字分析工具,分析自己預計使用的關鍵字搜尋量、競爭度,幫助自己選用適合的關鍵字。目前常見的工具譬如:
這些工具基本上都有提供免費版本,建議品牌先試用後,再根據需求與規模選擇最適合的工具。
對搜尋引擎而言,他不只在乎文章對使用者的幫助,也很在意你的「寫法」。從標題怎麼下、內文怎麼排、圖片怎麼補充,這些細節都會影響文章的排名,因此在撰寫時,可多應用以下技巧:
文章中的標題可以分為兩種,一是主標題,在 html 中被標示為 H1。主標題不只會出現在網站裡,也會出現在 Google 搜尋結果中。因此除了要設計得吸睛外,同時還要自然融入主要關鍵字,才更有機會提升搜尋排名。
另一個標題指的是內文的小標題,像是 H2、H3,除了可幫助讀者一眼抓住重點,也會影響 SEO 排名。我們建議可至少在 H2 標題中置入一兩次以上的關鍵字,注意自然置入即可。
寫作時,除了留意文筆的用字與流暢外,關鍵字也可以派上用場。思考你的主要關鍵字還有哪些延伸用法,這樣有機會擴大吸引有類似需求的使用者。
例如:若主要關鍵字是「鑄鐵壺推薦」,我們可以延伸出「鑄鐵壺適合族群」、「鑄鐵壺品牌」、「鑄鐵壺煮水」等。延伸的好處,就是可以增加關鍵字的佈局廣度,這些可能都是別人也會查詢的問題。
編排文章時,多會在文中穿插圖片或影片,來維持良好的閱讀節奏。然而,讀者的眼睛舒服了,搜尋引擎卻只能看懂文字,無法理解這些圖片的用意。
因此,我們要多費些功夫,替圖片加入文字資訊與關鍵字,這段資訊要能好好描述圖片呈現了什麼,幫助搜尋引擎理解圖片。方法如下:
1. 設定 alt:於 html 手動調整 img alt 語法。
2. 設定「替代文字」:這是 WordPress 的圖片設定功能。可直接在媒體庫中幫圖片添加文字描述,設定完成後,系統就會自動幫圖片生成 alt,不用編輯 html。
加入了關鍵字的圖片描述,可以幫助搜尋引擎收錄圖片,如果希望把SEO做得更紮實,這是不可錯過的技巧之一。
完成文章後,除了仰賴文章中的 SEO 技巧,還有其他方式能幫助搜尋引擎理解你的文章架構;接下來,我們將介紹幾個替網站加分的好辦法:
記住,在文章中添加內連結時,盡量使用文字取代網址,文字中若能加入關鍵字,還有助於搜尋引擎更有效串連。
▿下面這行就是內連結▿
從嫩芽、到花苞,撰寫一篇文章的心力往往不輕,而「關鍵字」就是讓內容綻放的關鍵。融入對的關鍵字,如同花蜜能吸引蜂蝶自來,讓對的人源源不絕來看你的文章。希望今天與你分享的內容,能為你在撰寫與規劃上提供具體方向!
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