對網路行銷而言,什麼才是好的官方網站?(二)

文章發佈日期:2020/03/05

做出好的網站的建置/優化將為你的網路行銷打下深遠的根基,帶來有效且長久的效益。站在網路行銷的立場上來看,究竟什麼是好的官網站?

在上一篇文章中我們談到評估一個網站是否有助益於網路行銷,要從兩大方向來思考:第一:讓搜尋引擎讀懂並將網站收進資料庫,使消費者可以很快的從自然搜尋結果找到我們。第二:友善使用者,創造流量。

如何讓搜尋引擎讀懂你的網站,如何使Google爬蟲機器人收錄你的網站並建立索引,使網友在搜尋關鍵字時就能較容易找到您的公司,進而帶動SEO成效?在這一篇文章裡,我們要來談談如何「友善消費者,創造流量」。 

友善消費者,不可以忽略關鍵字研究和SEO的操作!

對網路行銷而言,什麼才是好的官方網站?(二)

這是開始前的提醒!

機器喜歡的文章,和消費者喜歡的文章未必是一樣的!但若在網站優化/建置過程只關心消費者的喜好,固然建置了優質吸引人的網站,卻因缺乏與SEO操作人員的溝通合作,將會使優秀的網站埋沒在茫茫資訊海中——你的網站很好,卻不易讓人找到!

因此,雖然植入關鍵字或許會稍微影響網站建置/優化的文字美感,或於網站建置/優化過程中造成些許困擾,但絕對不可忘記SEO技術與其他網站品質的提升必須攜手合作,方能最大化網路行銷成效。

筆者曾在為客戶服務的過程中,曾有藝術創作領域的客戶,起初對網站的版型與設計、文字很有堅持,網站相當漂亮;然而,在我筆者接手的時候,卻發現他的官網欠缺關鍵字埋入,而且官網權重相當低,一開始的網站經營相當耗時、耗工。在筆者接手後,在網站建置/優化時帶領團隊強調要將關鍵字盡可能不著痕跡地埋入內容中,且同充實官網資訊,一陣時日的經營後,吸引消費者不斷回頭觀看,更藉由Google關鍵字收錄增進SEO排名。在短短數月內,創造驚人銷售成績! 

 

 

延伸閱讀:為什麼我需要關鍵字文章?

優質網站品牌形象、內容建置很花錢,我只要做SEO就好不行嗎?

官方網站的經營費用差距極大,有些數位行銷公司甚至在收了建置費用以後,更以「年費」的方式,年年收取官方網站經營維護費。然而,網站的維護與優化,並非立竿見影的工作,因此對許多企業老闆來說,這是一筆能省則省的錢——有寫東西有關鍵字就好,不太在乎網站版面漂亮與否或者文字內容是否吸引消費者。(請參考:文案教學)

這個情況在台灣十分常見,也有一些以「數位行銷」為主要營業項目的公司也會強調他們精準厲害的SEO成效,可以使官網在很短的時間內排到Google搜尋結果第一頁。但很多老闆不知道的是:短期內SEO的操作成效再好,如果大幅犧牲內容、品牌精緻度,將會導致大量消費者湧入網站、卻又因網站品質低落且貧乏快速跳出網站。

客戶大量快速跳入網站又迅速出去,對Google搜尋引擎來說,就會容易將此網站判定為「不具可讀性」的網站——網站的權重難以拉高甚至下降、往後SEO的成效需要更大量力氣與金錢才能維持、消費者在網站上的體驗很糟也會影響大眾對此品牌的喜愛與認同度——簡而言之,如果只注重SEO技術層面的操作,而不顧內容品質的經營,反而將在網路行銷上帶來惡性循環!

所以,筆者通常都會建議想要做網路行銷的企業,在可負擔範圍盡可能優化網站的內容品質,不但要有關鍵字埋入,更要使網站令人喜歡、提供消費者希望獲得的資訊。而對網站品質提升重視與否,或許也可以成為中小企業老闆在選擇網路行銷公司時的依據之一。

“你想說的?還是消費者想看的?”——網站品質提升的掙扎

網站內容品質在在影響了消費者對這個網站的喜愛程度,直接性地影響消費者進入網站後停留觀看的意願,而平均停留時間越長,Google就會判定這個網站是越重要的網站。不但如此,對消費者而言,網站好不好用、是否友善使用者、便利程度,都會深深影響消費者對企業產品的認同與購買程度。筆者多年為企業經營網路行銷,對企業官方網站的建置/優化的心得一言以蔽之就是:以消費者的角度思考,洞悉消費者心聲,就能建立友善消費者的網站。

在筆者多年的網路行銷經驗裡,不時遇到中小企業老闆很想將自己做產品的辛勞告訴消費者,或者想要很直接、不加修飾地傳達自己的產品品質最好、CP值超高。但,這卻不是消費者最在乎的事——或者說,那是同業會看、會關心的內容,卻不是消費者能夠看得懂的資訊。

例如在建築業的文章中,有的時候會看到建築公司的頁面不斷出現只強調「工法」「耐震度」,甚至「耐震標章」等一般消費者無從檢驗資訊正確與否的文章,也沒辦法有「感覺」。雖然或許該建案真的比別人更加堅固,卻因為宣傳手法無法使一般消費者理解、認同其中的「眉角」,遑論詢問、認同、購買。而這樣的建案通常都能在同業間一片欽佩叫好之聲,但一般消費者反而無動於衷,最後就落得叫好不叫座。

因此,建置/優化時一定要想想消費者想要/需要看到什麼?以此思維出發,方向對了才能有好的成果。 

優化/建置網站的三大方向

有了大路標,接著便是實際層面上如何充實網站的問題。總共有三大方向需要努力:分別是網站品牌塑造、網站內容、網站功能。這三大方向筆者將之後逐步分篇探討,敬請期待! 

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我應該怎麼尋找或在文章中置入關鍵字呢?別急,在這篇文章中我們都將一一告訴你。