守護傳統台灣味，開啟北海岸在地行銷新篇章
登峰魚酥行銷策略核心方向｜讓海味記憶成為品牌語言
身為淡水代表性的在地品牌，登峰魚酥以七十年手藝承載台灣味的日常記憶。然而，隨著消費族群年輕化與購買行為轉向線上，品牌必須重新找到與新世代對話的語言——不只是販售零食，更是傳遞文化情感。
在品牌整合行銷計畫中，我們以文化再現、生活共感、數位轉譯為三大核心主軸，打造登峰魚酥的行銷新樣貌。
一、文化底蘊的再敘事
我們重新梳理品牌脈絡，將魚酥的誕生、歷史故事與海洋連結轉化為更具溫度的行銷詞彙。透過故事化包裝與品牌影像語調的統整，讓登峰魚酥不再只是回憶中的味道，而是可被分享、被記住的台灣文化象徵。
二、生活情境的行銷設計
為了讓魚酥走進更多人的日常，我們重新定義產品角色。無論是節慶禮盒、旅行伴手禮，或是宵夜下酒菜與兒童出遊食品，皆以情境化內容呈現魚酥的多樣使用場景。
三、數位生態的整合推廣
登峰魚酥透過 Facebook、Instagram、LINE 官方帳號等多平台同步推廣，讓傳統零食不僅被看見，也被搜尋、被討論。同時，整合媒體曝光與多語言內容，使品牌形象從淡水出發，向全台甚至海外市場延伸。
客戶概況分析
品牌優勢
✔ 從地方零嘴到文化品牌
登峰魚酥以純魚肉製成，承襲淡水職人手藝，結合現代包裝與故事設計，成功從傳統零食轉型為「有故事的海味品牌」，讓老味道重新走進年輕世代生活。
✔ 多元口味再創新世代風潮
在堅持原味精神的基礎上，推出黑糖珍奶、辣味等系列，讓懷舊風味以新姿態呈現，滿足不同族群的味覺偏好。
✔ 拓展豐富飲食體驗
透過與精釀啤酒、咖啡等導入線下門市，登峰魚酥成功從單一零食延伸至社交與品味的豐富日常體驗，讓品牌更具話題性與生活連結感。
行銷突破點
讓經典老字號重新年輕
1. 包裝革新｜從伴手禮變成隨行零食
登峰以全新夾鏈袋包裝設計，取代其他家魚酥傳統需要立即食用完畢的弊端，兼顧美觀與保存便利。柔霧質感與色調讓產品更具設計感，無論是通勤、辦公室或野餐皆方便攜帶。包裝年輕化的設計語彙，也成功拉近品牌與新世代消費者的距離。
2. 生活應用場景再拓展
魚酥不再只是餐桌上的配角，而是生活中的多功能零食。登峰以「魚酥 × 場景行銷」概念出發，透過節慶禮盒、旅遊零食組與家庭分享包等主題，讓品牌在節日送禮、出遊休憩、日常辦公等不同時刻皆有存在感，提升消費頻率與品牌黏著度。
3. 視覺語言與潮流融合
品牌在社群內容與包裝設計上，導入「影視劇流行語彙」與「視覺年輕化」概念——以劇照式構圖、台詞感標語與潮流配色打造品牌調性，成功吸引年輕族群的共鳴。登峰的海味不再只是記憶中的味道，而是能與當下流行對話的生活符號。
以內容故事強化品牌辨識度，提升登峰魚酥在伴手禮市場地位
1. 關鍵字深耕佈局
2. 結合影音推廣創造共鳴
3. 社群內容走入日常
SEO關鍵字深耕佈局：打造登峰魚酥的長尾曝光優勢
為了讓登峰魚酥不僅在台灣市場被認識，也能在全球搜尋中被發現，我們在語言層面，導入英語內容優化，鎖定外國遊客搜尋「Taiwan souvenir」「Tamsui snacks」等關鍵字，使品牌在觀光與伴手禮市場中具高度曝光。
在內容層面，以魚酥的製作故事、在地海味文化、創意料理應用等關鍵字延伸主題，打造兼具知識性與文化感的內容矩陣。同時結合「出遊零食」「拜拜供品」「節慶送禮」等生活關鍵字，讓魚酥從日常到儀式都有被搜尋與分享的理由，成功提升自然流量與品牌搜尋熱度。
結合影音推廣創造共鳴：放大品牌故事的傳播效應
登峰魚酥以影像為品牌語言，讓「看見故事」成為「理解品牌」的第一步。透過影音內容的多層次布局，成功提升品牌的文化溫度、社群互動率以及體驗提升口碑。
- 節目採訪精華曝光，與節目流量串連，藉由名人效應提升品牌信任度
登峰以實體活動與媒體採訪為契機，策劃「淡水海味的日常」系列節目片段。影片以輕訪談形式呈現，結合品牌負責人、在地職人與消費者對魚酥的真實互動，展現品牌的人情味與生活連結。此類內容在社群中引發高迴響，成為品牌自然擴散的重要推力。
- 透過品牌歷史故事紀實影片，強調品牌歷史本身悠久性與溫度
以「從海味到文化」為主軸，拍攝登峰品牌紀實短片，回溯魚酥的起源、製作工法與世代傳承。影片風格結合紀錄片敘事與生活美學畫面，傳達「職人精神 × 家族傳承 × 淡水風土」的核心價值。這類影音內容不僅深化品牌文化認同，也強化了登峰作為「台灣味守護者」的品牌形象。
社群內容走入日常：讓魚酥成為生活的一部分，陪伴每個年齡層
登峰魚酥的社群經營不再停留在「產品曝光」，而是以四大內容主軸，讓品牌走進生活、文化與流行的每一個角落，形成高度辨識的內容矩陣。
一、文化線：從淡水風土延伸的品牌故事
以「淡水」作為品牌文化的核心視覺與敘事來源，呈現品牌的起點、家族傳承與職人堅持。透過老照片、製程故事、在地風景與職人專訪等內容，深化「台灣味的守護者」形象，強化品牌文化深度。
- 具備故事感在地連結、吉祥物強化品牌意象
二、生活線：把魚酥變成每一天都會出現的零食
從日常情境出發，打造貼近用戶生活的內容：宵夜配電視、家庭分享、學生必備零食、出遊輕食、旅遊伴手禮等等。讓魚酥自然融入每個人的生活節奏，使品牌更有人情味、更容易被記住。
- 宵夜推薦、年節炸物組合與線下魚丸課程體驗
三、創新線：新口味、新包裝、新話題
- 熱播電視劇話題結合
- 特殊口味主打年輕市場
以節慶限定、跨界口味（如黑糖珍奶魚酥）與年輕化包裝設計作為創新內容亮點。搭配節慶活動、線上互動企劃與地方故事報導，使品牌在社群上始終擁有新鮮感與話題度，並強化年輕族群的品牌黏著度。
四、行銷線：連結節日、地方與媒體的整合曝光
- 結合節慶話題、在地旅遊推薦地圖行銷
透過節慶送禮內容、地方小旅行路線推薦、淡水故事、媒體報導與品牌合作亮點，讓登峰成為旅遊、送禮、節慶三大場景中的固定存在，進一步擴大「台灣味守護者」的品牌印象。
成果亮點
登峰魚酥透過系統化的品牌再造與內容策略，成功讓「淡水老味道」走進新世代的生活版圖，品牌在文化深度與市場熱度上皆展現顯著成長。
一、 品牌形象年輕化
從地方小吃成功轉型為各年齡層都喜愛的國民零食，品牌辨識度與好感度同步提升，成為北海岸代表性的文化品牌之一。
二、數位曝光成效
SEO關鍵字搜尋量與社群互動率顯著提升，品牌聲量於各大平台持續成長。
三、海外市場拓展
雙語內容佈局奏效，吸引來自日本、港澳、東南亞等地的觀光客訂單，海外伴手禮通路訂單量穩定提升。
明明擁有好產品、好故事，卻始終難以打動目標受眾的心？真正能產生轉換的，不是促銷話術，而是讓用戶看見「品牌如何陪伴他們過生活」。
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